Google medirá el impacto de la publicidad online en las ventas físicas

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Es el principal propósito de la nueva funcionalidad presentada por Google que podrá medir cuántas ventas han generado las campañas publicitarias de las marcas en sus establecimientos físicos.

Será posible gracias al acuerdo firmado por Google con varias empresas que cederán sus datos de compras y transacciones de tarjetas de crédito de sus clientes al gigante de internet. Con esta información, y la ya recolectada por Google en el campo digital como la navegación o el historial y la geolocalización, será capaz de realizar informes completos sobre el rendimiento global de las campañas.

Según Google esta nueva funcionalidad busca demostrar a las marcas la necesidad de invertir de forma digital para obtener resultados físicos.

Sin embargo, el anuncio de Google se ha topado con multitud de voces críticas entre los defensores de la privacidad y las asociaciones de consumidores ya que todavía no ha revelado detalles sobre el funcionamiento de este sistema y cómo han conseguido las compañías asociadas el consentimiento de sus consumidores para ceder información sobre sus tarjetas de crédito.

Google ha asegurado que la tecnología desarrollada para esta nueva funcionalidad también se encarga de proteger la información personal de los usuarios gracias al cifrado de los datos para que permanezcan privados, seguros y anónimos. Una tecnología basada en fórmulas matemáticas y algoritmos diseñados por científicos del MIT para este propósito.

Vía: Ticbeat